Keputusan Mahkamah Agung AS tahun 2018 untuk mencabut larangan federal terhadap taruhan olahraga memicu perubahan signifikan dalam dunia perjudian. Langkah tersebut mendorong sejumlah besar operator perjudian online untuk menargetkan AS dalam upaya memperluas kehadiran mereka, dan PointsBet adalah salah satu operator yang juga melakukannya.
Sayangnya, lima tahun kemudian hal-hal telah berubah untuk perusahaan yang terdaftar di ASX, yang mengumumkan bahwa mereka mencapai kesepakatan untuk menjual operasinya di AS ke raksasa pakaian olahraga global dan koleksi Fanatics dalam sebuah kesepakatan yang diperkirakan mencapai $150 juta setelah mengakui bahwa itu tidak lagi kompetitif. dengan operator yang lebih besar di sektor ini.
Fanatik secara resmi memasuki pasar taruhan olahraga awal tahun ini. Itu meluncurkan layanan taruhan olahraga ritel pertamanya di negara bagian Maryland pada bulan Januari, dan dua bulan kemudian, pada bulan Maret, meluncurkan versi beta dari layanan buku olahraga selulernya di negara bagian Tennessee dan Ohio.
PointsBet, di sisi lain, saat ini adalah operator sportsbook online terbesar ketujuh. Dilaporkan, perusahaan bernilai sekitar $ 31 miliar. Sekarang, kesepakatan pengambilalihan yang baru diumumkan dengan Pointsbet diharapkan memberi Fanatics akses ke setidaknya 15 negara bagian AS, termasuk New Jersey, New York, Pennsylvania, Michigan, dan Illinois. Setelah menyelesaikan transaksi aset AS, PointsBet akan mempertahankan operasi bisnisnya di Australia dan Kanada.
PointsBet Tidak Dapat Memperoleh Pangsa Pasar Taruhan Olahraga AS yang Cukup
Seperti yang dilaporkan sebelumnya oleh CasinoGamesPro, PointsBet memiliki salah satu saham terkecil di pasar taruhan olahraga AS. Operator mencoba membuat perbedaan dengan menawarkan produk yang unik tetapi tidak memiliki kemampuan finansial yang cukup untuk mengimbangi pesaing terbesarnya, termasuk DraftKings, FanDuel, betMGM, dll. praktik curang membatasi pelanggan segera setelah menghasilkan kemenangan di sportsbook-nya.
PointsBet mengklaim sebagai operator taruhan olahraga terbesar ketujuh di AS, dari lebih dari 60 perusahaan yang saat ini menawarkan layanan mereka di sana. Jika sulit bagi perusahaan ketujuh terbesar untuk bertahan hidup, bahkan sulit untuk membayangkan bagaimana perusahaan kecil mengelola dalam kondisi persaingan yang begitu kuat, dengan analis pasar memproyeksikan bahwa banyak dari mereka akan menghadapi nasib yang sama dalam waktu yang lebih lama. jangka panjang, sebagai gelombang besar konsolidasi diharapkan.
Pada saat mengumumkan penjualan, PointsBet membagikan apa yang membuat pasar AS begitu sulit, mengatakan ada berbagai risiko dan persyaratan modal yang signifikan untuk beroperasi di pasar taruhan olahraga dan perjudian online di AS. Selain itu, strategi seperti itu mencerminkan biaya operasi yang tinggi secara struktural di lingkungan yang saat ini diatur secara berbeda di masing-masing negara bagian, dan sulit bagi operator untuk memenuhi persyaratan untuk membayar apa yang disebut biaya mitra di sebagian besar negara bagian AS dan menghadapi persaingan yang kuat dari perusahaan mapan.
Penyebaran pemasaran yang besar diperlukan untuk merebut pangsa pasar guna meningkatkan profitabilitas. PointsBet, bagaimanapun, tidak dapat bersaing dengan sejumlah besar iklan yang dirilis oleh beberapa pemain terbesar di sektor ini, termasuk FanDuel, DraftKings, dan BetMGM. Fanatik, bagaimanapun, tidak mungkin memiliki masalah yang sama dengan perusahaan yang terdaftar di ASX berkat basis data pelanggannya yang luas.
Fanatik Diharapkan Memperluas Kehadiran AS Lebih Jauh
Akuisisi PointsBet cabang AS berarti bahwa Fanatics akan mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar dengan harga murah, dan yang lebih baik lagi – perusahaan kemungkinan akan dapat mendirikan jaringan toko di beberapa negara bagian juga. Di pengadilan, kesepakatan itu tidak akan menjadikan Fanatics salah satu dari tiga sportsbook terbesar dalam semalam, tetapi kesepakatan pengambilalihan kecil pasti diharapkan dapat membantu perusahaan mencapainya cepat atau lambat.
Menurut analis, Fanatics akan dapat menghasilkan uang dari transaksi dengan cepat berkat fakta bahwa ia memiliki lebih banyak data tentang penggemar olahraga daripada perusahaan lain mana pun karena bisnis pakaian olahraga dan koleksinya.
Pakar pasar menggambarkan akuisisi aset PointsBet AS sebagai langkah cerdas dengan harga mahal. Secara keseluruhan, Fanatics telah mengikuti strategi pembelian yang sangat cerdas yang memberikan keunggulan dibandingkan perusahaan lain di sektor ini dan dapat membantunya membangun kehadiran yang kuat di sektor taruhan olahraga AS, terutama mengingat fakta bahwa ia sudah memiliki sportsbook. kehadiran di beberapa negara bagian di seluruh negeri.
